当前，中国经济进入新消费时代，消费人群、消费需求都发生了翻天覆地的变化，

首先是新的消费人群，以90后、95后为代表，年轻化，喜欢透支；然后就是新的消费需求，还有就是新的消费方式，信用消费兴起，成为年轻人的主流消费方式。

那么消费人群、消费品以及消费方式之间有什么关系呢！

最近再看一本《新消费时代》这本书，给了很多新的思想。看完这本书, 对消费品行业的认知将得到升级。 适合找不到发展方向的创业者、 急需转型的品牌方, 以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。

本书主要选取了全球的具有代表性的,有很强借鉴意义的品牌案例,循序渐进的揭示消费品成长的规律和路径,消费品可以通过品类占据消费者心智。

品牌，我们现在引入了品牌的这个概念。“品牌”恐怕是现在提及率最高的流行词，每个营销人、广告人、业务员、卖烧烤的、摆地摊的……，几乎所有人都在谈论品牌。那什么是品牌：拿个例子来说，一件体恤，可以买五十元，同样这件T恤，加上一个勾，瞬间变成了五百元。这就是品牌的威力！

品牌就是同样的产品，可以让你比别人卖的贵，还卖的好，卖的久的东西。

书中的一个例子，桃李面包。我想大家都不陌生，我特别喜欢吃的一款面包，他押对了短保赛道，主推低端市场，迎合年轻人群体，霸占了中国的早餐市场份额。再比如通过养乐多，小小的瓶子，酸酸甜甜，孩子们的最爱，通过它的例子引出了大单品策略这个概念。从一种更高维度对一般消费品进行了降维打击。

后面还阐述了差异化的重要性，差异化的机会可能来自新消费人群的崛起，新科技的更替，新模式或新渠道的出现，也可能来自个人需求或价值观的变迁。

这些品牌因何成功?其实从这些案例来看，所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的。都顺应了当时的趋势。

商业的魅力就在于它永远有创新和颠覆的机会。我们坐看品牌的兴衰，可以通过学习来探寻这背后的规律，预见商业的走向。

正如书中所说，消费要升级，知识当然更需要，让我们不停地学习思考吧！加油！