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学习预见商业的走向
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昂妈暖暖 楼主
当前,中国经济进入新消费时代,消费人群、消费需求都发生了翻天覆地的变化,
首先是新的消费人群,以90后、95后为代表,年轻化,喜欢透支;然后就是新的消费需求,还有就是新的消费方式,信用消费兴起,成为年轻人的主流消费方式。
那么消费人群、消费品以及消费方式之间有什么关系呢!
最近再看一本《新消费时代》这本书,给了很多新的思想。看完这本书, 对消费品行业的认知将得到升级。 适合找不到发展方向的创业者、 急需转型的品牌方, 以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。
本书主要选取了全球的具有代表性的,有很强借鉴意义的品牌案例,循序渐进的揭示消费品成长的规律和路径,消费品可以通过品类占据消费者心智。
品牌,我们现在引入了品牌的这个概念。“品牌”恐怕是现在提及率最高的流行词,每个营销人、广告人、业务员、卖烧烤的、摆地摊的……,几乎所有人都在谈论品牌。那什么是品牌:拿个例子来说,一件体恤,可以买五十元,同样这件T恤,加上一个勾,瞬间变成了五百元。这就是品牌的威力!
品牌就是同样的产品,可以让你比别人卖的贵,还卖的好,卖的久的东西。
书中的一个例子,桃李面包。我想大家都不陌生,我特别喜欢吃的一款面包,他押对了短保赛道,主推低端市场,迎合年轻人群体,霸占了中国的早餐市场份额。再比如通过养乐多,小小的瓶子,酸酸甜甜,孩子们的最爱,通过它的例子引出了大单品策略这个概念。从一种更高维度对一般消费品进行了降维打击。
后面还阐述了差异化的重要性,差异化的机会可能来自新消费人群的崛起,新科技的更替,新模式或新渠道的出现,也可能来自个人需求或价值观的变迁。
这些品牌因何成功?其实从这些案例来看,所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的。都顺应了当时的趋势。
商业的魅力就在于它永远有创新和颠覆的机会。我们坐看品牌的兴衰,可以通过学习来探寻这背后的规律,预见商业的走向。
正如书中所说,消费要升级,知识当然更需要,让我们不停地学习思考吧!加油!
09-19 11:05 -
小快乐宝贝 2楼好书!09-19 15:45